安踏體育用品有限公司（02020.HK，以下稱“安踏集團”）日前宣布，將全資收購起源于德國的世界領先戶外服飾、鞋履及裝備專業品牌Jack Wolfskin（中文名稱為“狼爪”），基礎對價為現金2.9億美元。在滿足其他慣常交割條件后，本次收購預計將于2025年第二季末或第三季初完成。

“狼爪定位大眾戶外運動，為全球運動戶外及都市輕戶外客群提供了先進的專業裝備及體驗，擁有頂尖科技、品質卓越及可持續性創新，且與集團現有的高端戶外品牌群形成差異化的品牌定位，使集團戶外運動品牌從高端延伸至更廣泛的消費群體，是我們在戶外賽道上一塊新的價值拼圖。”安踏集團董事局主席丁世忠說。

推進全球化深度布局

安踏集團稱，交易完成后，這一擁有44年歷史的歐洲戶外標桿品牌，將與安踏現有品牌矩陣形成深度協同，在技術研發、全球市場布局及可持續發展領域開啟全新想象空間。

丁世忠表示，此次收購將是安踏集團全球化的新里程碑，多品牌戰略為應對全球化的不確定性提供了堅實的發展基礎。“我們有信心憑借集團‘品牌+零售’的核心競爭力，未來釋放狼爪優秀的品牌發展潛力，將與集團多品牌一起，向著成為世界領先的多品牌體育用品集團再進一步。”

狼爪是全球領先的戶外運動品牌之一，成立于1981年，總部位于德國伊德斯坦因（Idstein），其市場聚焦于歐洲和中國。狼爪產品秉承德國工程、技術及設計，以功能性出色、質量卓越及突出創新而聞名，應用場景涵蓋徒步、自行車、滑雪以及露營。狼爪有一整套先進且可持續的技術加持，當中包括廣受市場認可的Texapore系列材料等。

狼爪于2007年進入中國后，在熱衷于戶外生活方式的消費群體中具有極高人氣。對安踏而言，此前亞瑪芬旗下品牌在歐洲已經有一定基礎，而狼爪在歐洲市場特別是德語地區的商場和社區滲透率極高，將大幅度提升集團在該區域市場的影響力。截至2025年1月，狼爪在全球擁有495家專賣店，其中226家分布在歐洲，269家位于亞洲，以及全球超過4000家零售點。

安踏集團還在公告中表示，受益于狼爪獨有的材料科技及德國工程設計團隊的豐富經驗，集團將進一步提升在戶外運動領域的競爭力。此外，狼爪作為戶外鞋服及裝備領域的全球領先專業品牌之一，在歐洲市場（尤其是德國）具有強大的影響力，整合品牌將成為集團全球化策略的另一個重點。同時，安踏集團高效的供應鏈及中臺能力將幫助狼爪進一步發揮其品牌價值，通過本土化運營打開中國新興戶外消費市場。集團將在收購完成后制定更具體的落地方案，實現供應鏈、產品研發、零售營運等方面的協同效應。

完成戶外賽道全價值鏈布局

丁世忠表示，全球運動消費市場正呈現出細分與多元化的趨勢，消費者對運動場景、細分功能有更多差異化的需求。安踏集團始終堅持‘單聚焦、多品牌、全球化’戰略不動搖，期待狼爪品牌能夠加入安踏集團多品牌矩陣，強化集團在戶外運動賽道的縱深布局。

在十幾年的多品牌運營實踐積累中，安踏集團構建起了多品牌協同管理能力、多品牌零售運營能力、全球化運營與資源整合能力這三大核心能力。新品牌加入安踏旗下，能夠在一套成熟、可復制的管理機制下，快速完成市場定位、戰略重構、品牌煥新、零售賦能、商品價值提升等一系列系統工作，充分發揮安踏在產品研發、零售能力、線上線下渠道、生產物流等多方面優勢，走上高速發展的道路。

例如，亞瑪芬集團自從被安踏收購后，通過重塑品牌戰略，在5年的時間里提前完成了“五個十億歐元”的目標，并于2024年在美上市成功重返國際資本市場。其最新年報數據顯示，2024年亞瑪芬集團營收增長18%至51.83億美元，毛利率、營業利潤率、凈利潤等核心指標均有明顯提升，其發展速度及消費者影響力已經躋身世界體育用品行業前列。

安踏自2009年拿下意大利品牌FILA在大中華區的商標使用權和經營權起，便以“單聚焦、多品牌、全渠道”戰略打破行業邊界。目前旗下品牌已覆蓋大眾運動（安踏主品牌）、時尚運動（FILA）、專業戶外（迪桑特、可隆體育）、高端運動（亞瑪芬旗下始祖鳥、Salomon）等多元賽道。狼爪的加盟在對大眾戶外市場進行有益補充的同時，也將大幅度提升整個集團在戶外運動垂類的核心競爭力。 

（安踏集團及亞瑪芬集團旗下多品牌矩陣）

近年來，全球戶外市場都處于高速發展的快車道，而中國市場更是推動全球戶外賽道的強勁引擎。狼爪的加入，不僅為安踏集團品牌矩陣增添了一塊專注于大眾戶外領域及中端市場的高價值拼圖，并且讓其在戶外賽道達成了全品類、更細分化的全面布局，涵蓋從大眾戶外到高端戶外、包含越野、登山、露營、滑雪、自行車等各個戶外品類。