在問界M8開啟全國首批交付的當天，華為常務董事、終端BG董事長余承東發視頻慶祝其抖音粉絲量邁過千萬大關。

4月20日，余承東微博發文宣布：“問界M8首批100位車主的車已經交車發運了，下周起問界M8就會在全國大范圍交付。”據了解，4月20日問界M8開啟了全國首批交付儀式，目前全國超800家門店已經可以試駕問界M8。

同一天，余承東發視頻慶祝其抖音賬號粉絲量突破1000萬。余承東表示，感謝大家的包容，后續在給自家產品打廣告之外，將努力嘗試不同類型的主題。

鴻蒙智行進入“新車周期”

4月16日舉辦的鴻蒙智行新品發布會上，問界M8正式亮相，起售價35.98萬元。該車型定位家庭智慧旗艦SUV，搭載了HUAWEIADS3.3高階智能駕駛輔助系統，配備了30個高精度傳感器。在這場發布會中，余承東還提及“安全是最大的豪華”，據他介紹，問界M8采用了硬核車身結構、全向防碰撞3.0、途靈平臺主動防滑控制等7重安全設計。

4月19日，余承東在微博發文表示，問界M8上市72個小時大定量突破4.4萬臺。余承東稱：“這個周末鴻蒙智行門店進店量大幅增長，很多家庭用戶排隊試駕問界M8，很高興看到大家這么熱情!”

根據鴻蒙智行此前披露，問界M8在上市前小訂已突破15萬臺，上市1小時后大定超過2萬臺。平安證券研報認為，從問界M8預售訂單以及上市后的訂單表現看，問界M8的月銷量有望超過問界M9，樂觀預期下有望達到月銷2萬臺的水平。

平安證券研報表示，鴻蒙智行在2025年的新車周期開啟，3月上市2025款問界M9，4月份推出問界M8、享界S9增程版，5月底將推出與江淮汽車合作的首款車型尊界S800。隨著新款M9、M8兩款重磅車型的上市交付，賽力斯有望走出一季度的交付量低點，看好M8、M9兩款車型帶來的業績彈性。

余承東抖音粉絲量破千萬大關

4月20日，余承東抖音發布視頻稱：“不少網友在祝賀我抖音粉絲破千萬，我心里也特別感動，由衷地感謝大家的支持！這位朋友說，我一直在給自家產品打廣告，（粉絲量）能沖到1000萬，還挺厲害的，感謝大家的包容。”

截至發稿，余承東抖音粉絲數量已經達到1015.6萬，這距離其在2024年12月12日正式入駐抖音、開通抖音賬號僅過去4個多月時間。余承東表示；“后續我也將努力嘗試不同類型的視頻主題，大家想看什么內容也歡迎給我留言，看到也有網友建議我多分享生活。”

成為抖音千萬粉絲博主有何感受？余承東表示，其實最高興的還是讓更多的人了解華為的產品和產品背后的技術。“大家從視頻里了解產品的更多功能，或者在評論區分享自己的使用體驗，我看到了都特別高興。”他說。

據了解，余承東在抖音發布的視頻主要是對華為及鴻蒙智行產品的宣傳，近期發布的視頻涉及了華為智能眼鏡2、華為路由X1系列、華為智能門鎖2系列、華為Vision智慧屏5系列、問界M8等產品。

目前，無論在汽車領域還是手機領域，企業家個人IP的打造都成為了產品營銷的新渠道。在小米集團創始人雷軍的帶動下，2024年蔚來汽車創始人、董事長兼CEO李斌以及吉利控股集團董事長李書福、長城汽車董事長魏建軍等多位企業家均開啟“直播賣車”的探索。截至4月20日，雷軍的抖音粉絲量已經超過4569萬。

平安證券研報表示，小米汽車的加入給傳統車企帶來了營銷方式上的強烈沖擊和示范效應。小米汽車的流量離不開對雷軍個人IP的打造，雷軍作為小米的創始人擁有極強的公眾影響力。從小米汽車上市以來，車企高管親自下場營銷已然成為趨勢。

責編：葉舒筠

校對：冉燕青