美國關稅激發一個爆款！

近日，敦煌網熱度持續攀升。據悉，近日平臺97個國家交易額增速超過100%，其中交易額貢獻TOP 5的國家為美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞。單日新注冊買家數量自4月15日開始連續多日比上周增長近20倍。

淘寶也迎來潑天的流量，據第三方數據機構統計，截至目前淘寶已經在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十。大量海外消費者涌入淘寶，淘寶應用一度沖上美國APP下載榜第二，并在英國、加拿大、澳大利亞等多國沖進前三，在法國則登頂第一。

那么，這種趨勢能否持續？

潑天流量

讓人沒想到的是，特朗普發起“對等關稅”之后，中國電商APP迎來了潑天流量。4月15日，據科技網站TechCrunch報道，中國跨境電商應用敦煌網（DHgate）在美國爆火。該應用已躍居蘋果美國應用商店免費iPhone應用排行榜的第二位。當天，A股跨境電商概念股大面積漲停。

4月19日晚間消息，新浪科技從敦煌網獲悉，截至2025年4月17日，敦煌網DHgateAPP在全球市場熱度飆升，展現出爆發式增長態勢。

官方數據顯示，4月13日起其iOS下載量持續迅猛攀升，單日下載量峰值相比4月12日增長近18倍。Android端下載量也同步爆發，單日峰值相比4月12日增長近16倍。同時，美國市場表現亮眼，免費榜排名從300名外強勢沖入TOP 3，并連續多日穩居全美免費榜第二名；購物類榜單一舉登頂，從4月13日的第7名躍升至榜首，并持續霸榜第一。Android端也同步爆發，于4月17日沖上美區免費應用榜（不含游戲）第十，購物類第一。全球影響力同步爆發，購物榜覆蓋98個國家/地區榜首，免費榜登頂55國，覆蓋亞洲、歐洲、非洲等多區域用戶。iOS單日下載量峰值約為Android的1.8倍。

交易額方面，敦煌網在97個國家交易額增速超過100%。平臺GMV表現強勁，單日交易額自4月15日開始比上周連續翻倍增長；單日新注冊買家數量連續高速增長，4月15日開始連續多日比上周增長近20倍。敦煌網透露，交易額貢獻TOP 5國家排名為美國、英國、加拿大、法國、澳大利亞；97個國家增速超過100%；家電、戶外運動、寵物用品、發制品、健康與美容、數碼攝影、安防等品類GMV顯著增長，其中戶外裝備的新買家交易量增長195%，寵物用品增長近130%，發制品激增671%，家電增長962%，安防躍升601%，健康與美容品類增長318%。

據悉，截至4月17日，平臺擁有超過278萬累計注冊供應商，年均在線產品數量超3400萬，累計注冊買家超過1億，業務覆蓋全球225個國家及地區。

來自央廣網的報道稱，4月18日，據第三方數據機構統計，截至目前淘寶已經在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，大量海外消費者涌入淘寶。

公開數據顯示，4月12日，淘寶APP海外下載量超10萬，而到了4月15日，這一數字達到32.6萬，比12日暴漲222%。其中僅iOS平臺，北美地區下載量比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。4月16日，在美區APP store購物類軟件中，DHgate（敦煌網）、淘寶和SHEIN皆成為名列前茅的免費iOS應用程序。另外，最新數據顯示，阿里國際站也沖進美國電商APP下載榜前五，并在全球120個市場的電商APP下載榜中位居前十。

趨勢能否持續？

現在的問題是，目前敦煌網、淘寶這種驚人的流量趨勢能否持續？

財通證券研究所認為，短期流量激增存在偶發性，但美國消費者對高性價比商品的需求值得關注。敦煌網可以按照T86模式800美元免稅門檻，從而降低企業出海物流成本，但考慮到美國已宣布將在5月2日后取消T86通關模式，因此該方式或無法實現長期避稅效果。

在美國關稅政策大幅波動背景下，敦煌網爆火事件本質反映的是美國消費者對高性價比商品的旺盛需求，跨境電商平臺流量有望持續增長。關稅壓力之下，線上平臺成本優勢有望進一步凸顯關稅加征或將推高美國零售體系成本。因此，通脹壓力下跨境電商的相對優勢依然存在。

需求端，價格擔憂有望進一步推動美國線上化率提升，2024年四季度美國季調零售線上化率為16.4%，通脹壓力或加速流量向更便宜的線上渠道轉移；線上成本端優勢有望持續擴大，線上B2C模式加價環節更少，同時受人力、地租等核心成本影響相對較小，通脹背景下成本更具優勢；供應鏈角度來看，線上SKU更加豐富，供應鏈“小單快返”柔性優勢凸顯，關稅政策波動背景下，備貨的庫存韌性更高、迭代周期更快，產品供應能力更強。

值得注意的是，兩大電商平臺Temu和Shein表示，由于美國對中國進口商品征收高額關稅以及取消小額包裹的關稅豁免，它們將從下周開始提高美國消費者的商品價格。Shein 在其網站上發布公告，告知顧客由于“全球貿易規則和關稅的近期變化”導致其營運費用增加，因此將進行價格調整。Temu也發布了幾乎相同的通知，表示其營運費用已上升，因此將于下周開始提高價格。一些專家認為，考慮到Temu和Shein的商品價格可能仍然比一些競爭對手便宜，關稅不太可能阻止所有顧客。

責編：戰術恒

排版：劉珺宇

校對：呂久彪