4月18日，黃山旅游（600054.SH）發布2024年年度報告。報告期內，公司實現營業收入19.31億元，實現歸母凈利潤3.15億元，經營收入保持穩健。同時，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.72元（含稅），預計派發總額1.25億元（含稅），現金分紅比例達到39.83%，彰顯了公司對未來可持續發展的堅定信心。

2024年，公司董事會聚焦“旅游主責主業”，依托“科技”和“文化”雙翼，通過文旅融合筑基、科技賦能領航，加快推進旅游產業轉型升級和公司高質量發展。在消費市場復蘇與政策支持雙重機遇下，公司通過優化產品供給結構、創新營銷渠道網絡、策劃主題營銷活動等一系列多元化舉措，持續加大客源市場開拓力度，實現了全年經營的平穩運行。

景區客流量穩步提升，AI賦能文旅數智化升級

2024年以來，黃山旅游緊抓國內旅游市場快速復蘇的有利契機，以市場化運作和產業化思維深化發展。公司全面落實“引客入黃”計劃，精準制定優惠政策，持續優化景區收益管理。同時，公司充分利用新媒體賬號和外部媒體資源，拓展旅行社、重要企業及互聯網平臺等多元化營銷渠道，加強宣傳力度，帶來了景區客流量的穩步提升。2024年，黃山風景區全域累計接待進山游客人數492.24萬，同比增長7.60%，索道及纜車累計運送游客981.49萬人次，同比增長3.25%。

在項目布局方面，黃山旅游立足資源稟賦，全面推進業態升級與項目建設。公司一方面加速推進北海賓館環境整治、湯泉大酒店改造等重點項目；另一方面推動太平湖景區業態升級，漫心府酒店等一系列項目落地投入使用，不斷完善水上娛樂產品體系，各類沉浸式體驗活動接連開展，擦亮黃山旅游自身生態旅游名片。

為了優化游客旅游體驗，黃山旅游積極推進文旅數字化轉型，探索AI技術在文旅產業中的運用，提升景區運營效率。公司自主研發黃山AI旅行助手，為用戶提供智能客服、購票、多語種講解、個性化推薦及游記生成等一站式服務，將黃山打造成國內首個“全程AI伴游”景區，有效提升景區的服務承載能力，在春節等旅游高峰期也能持續提供優質服務。近期，黃山AI旅行助手全面接入DeepSeek大模型，讓“AI+文旅”新模式加速推動產業轉型升級。

2024年以來，黃山旅游加速推進景區智慧化建設，啟動國際化友好景區計劃，實現多支付方式暢通，助力外國游客暢游無阻。公司升級官方平臺，新增智能預約、實景導覽等功能，以精準服務提升用戶體驗。同時，通過智慧管理云平臺深化數據應用，優化資源調配與決策效率，并探索無人機運輸、物聯網監測等技術破解運營難題，打造“智慧黃山”數字化轉型標桿。

文化與旅游加速融合，文旅IP推動中國文化出海

近年來，“文旅+”融合模式正逐步成為推動文旅產業高質量發展的關鍵路徑。當下，各地正著力塑造兼具獨特地域特征與廣泛情感共鳴的文旅IP形象，從而充分激發地方文旅產業的創新活力。在安徽省政府聚力打造“大黃山”超級IP的背景下，黃山旅游堅持發揮黃山是美好安徽亮麗名片、美麗中國窗口的展示作用，構建起IP賦能文旅產業、推動中國文化出海的文旅發展新生態。

在文旅融合方面，公司將黃山自然奇觀與徽文化基因深度植入網文、網劇、網游等新賽道。通過鏈接策劃、投資、建設、運營全鏈條資源，賦能文化與旅游場景的深度融合，未來公司有望以文化產業推進旅游產業發展，培育文旅產業新質生產力，全面打響“中國黃山 世界黃山”的品牌形象。

與此同時，黃山旅游成功推動黃山精彩亮相柏林旅展、倫敦新春慶典、亞太旅游交易會等國際平臺，同時聯動全市參與各類“走出去”宣推活動，持續運營三大海外社交媒體賬號，以多語種、多維度的內容矩陣輸出“黃山”“徽州”兩大IP，推動中國文化走向海外。

隨著擴大內需成為國家經濟發展的重點工作，促消費政策加速落地，消費市場活力被進一步激活，文旅新業態也將在政策鼓勵下蓬勃發展。未來，黃山旅游將加速推動旅游與科技、IP形象、網文、網劇、網游等新業態融合發展，持續提升品牌影響力與市場競爭力，為游客帶來更多優質體驗，為公司發展注入強勁動力，向著高質量發展的目標穩步邁進。（CIS）

校對：劉星瑩