4月9日，在2025京東超市寶貝趴十周年行業大會上，京東宣布其歐洲線上零售業務啟動母嬰和玩具品類國際品牌和出海品牌招商。同時，京東也透露，已在倫敦地區測試運營歐洲線上零售品牌Joybuy。

京東相關負責人在發布會上表示，此前京東歐洲ochama已通過自建倉儲和自營的模式，在荷蘭、德國、法國、比利時和盧森堡等24個國家，提供全品類商品上門配送和自提服務。未來，京東將通過拓展基礎設施建設和自營模式優勢，在西歐主流城市探索211配送服務，攜手國際品牌、本土品牌和中國優質品牌，為歐洲消費者打造快速、可靠的一站式購物體驗。

據了解，Joybuy是京東旗下歐洲全品類在線零售品牌，依托于京東的供應鏈和物流能力，目前已在倫敦地區提供當日和次日達服務。通過查詢APP可以看到，Joybuy提供日用百貨、美妝護膚、3C電子、家居等多品類商品。

數據顯示，作為全球第三大電商市場，2024年英國零售電商規模達1600億美元。和其他平臺的跨境平臺模式不同，京東在海外通過自營模式提供快速履約和品質保證。此前，京東在荷蘭推出的電商品牌ochama就在荷蘭、波蘭、法國等地組建自營倉庫，面向歐洲24個國家銷售全品類商品。

值得一提的是，歐洲市場前景廣闊是頭部電商持續加碼的重要背景。今年2月13日，阿里國際站對外宣布，春節過后阿里國際站訂單量同比（按農歷年同比）大漲50%，各項核心指標全面開門紅。各個新興市場增速都創下新高，其中歐洲增速最快，訂單增長達到70%多。中東、南美、亞太等市場也緊隨其后高速增長。

歐洲市場上，消費品行業里，美妝、箱包、消費電子、服裝及配飾、珠寶眼鏡手表以及家居園藝類產品的訂單量增速均超100%。五金工具、工程機械、汽車和摩托車配件等非消費品行業也實現翻倍增長，各行業呈現百花齊放的增長態勢。

阿里國際站彼時表示，2025年對歐洲等新市場的投入預計將成倍增長。并在當地拓展更多本地化的物流、金流合作伙伴，擴充更多歐洲方向的物流線路、提供更有確定性的物流保障、增加更多符合歐洲當地買家習慣的支付工具和方式。

進入3月外貿旺季以來，阿里國際站上，法國市場訂單量同比大漲109%，同時整個歐洲也都在快速增長。此前，阿里國際站推出“八先過海”計劃，全年對歐洲市場雙倍投入，幫中國商家開拓市場，搶先出海。

實際上，自去年底以來，京東不斷加碼國際化市場布局。證券時報·e公司記者梳理發現，2024年11月，京東全球售宣布新增馬來西亞和泰國兩站包郵區，并上線兩地獨立站點；12月，京東物流宣布將全面構建海外倉配“2—3日達”時效圈，目前已在全球擁有超100個海外倉、保稅倉、直郵倉；緊接著京東在日本投入的自營倉正式運營。

今年3月初，京東物流在波蘭開設第三座倉庫；3月10日，京東宣布與歐洲足球協會聯盟簽署合作協議，成為歐冠聯賽官方電商創新合作伙伴；隨后，京東全球售又宣布進一步拓展海外包郵服務的覆蓋范圍，新增韓國、越南、柬埔寨、澳大利亞等為海外包郵區，并設立獨立服務站點；同時，針對新加坡和泰國的包郵政策進行升級。目前，京東已在亞太、中東和歐美的數十個國家和地區融入當地產業鏈、供應鏈。

此外，香港市場也是京東近期出海布局的重要領域。3月24日，京東在香港舉辦媒體發布會，宣布正式啟動新一輪布局加碼，面向香港消費者，推出“買貴就賠”服務，覆蓋京東自營全品類商品；針對家電類商品首次開啟大規模補貼，并提供自營家電“30天內包退、180天內有壞換新”“一件包郵”等優質服務；同時，京東快遞港島運營中心也正式宣布投入運營，進一步提升香港消費者的購物體驗。

去年9月，京東宣布在香港市場加大投入，初期斥資15億元，用于商品價格、物流補貼及服務優化，長期投入不設上限。面向香港消費者，京東提供消費滿188元包郵服務，服務覆蓋電子產品、家電家居、服飾美妝、寵物用品等京東自營全品類。