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◎劉春燕

3月29日晚，瀘州閑置的老機(jī)場(chǎng)——藍(lán)田機(jī)場(chǎng)舊址人山人海。震耳欲聾的音樂，嘹亮深情的歌聲，混雜著觀眾的尖叫吶喊，在夜色之中望去，各色應(yīng)援燈、應(yīng)援棒隨著節(jié)奏搖擺，讓人不自覺地想要跟著律動(dòng)揮手。

寒潮翻過秦嶺向四川盆地?fù)鋪頃r(shí)，沒料到會(huì)“敗給”這片土地上蒸騰的人間煙火。人們裹著羽絨服，將偌大的閑置停機(jī)坪擠得滿滿當(dāng)當(dāng)。

記者現(xiàn)場(chǎng)采訪了一些觀眾，音樂聲太大，只能靠“吼”來交流。“我們是二十多個(gè)人一起來的。我旁邊這幾個(gè)就是，還有好多人不知道擠去哪兒啦！”一位年輕觀眾告訴記者。

如果你以為音樂節(jié)只是年輕人的專屬，那你就和記者一樣犯了“想當(dāng)然”的錯(cuò)誤。

記者在現(xiàn)場(chǎng)看到了不少中老年觀眾。“我就是藍(lán)田人，這是我第一次看音樂節(jié)表演，都開在家門口了，好多親戚朋友都在轉(zhuǎn)發(fā)和討論，就組隊(duì)來了，實(shí)在無法拒絕！”一位阿姨笑得很靦腆，一邊說還一邊搓手，不知道是天氣太冷還是緩解羞澀。

“音樂節(jié)、馬拉松已經(jīng)成為城市發(fā)展文旅消費(fèi)的一種‘引流方式’，通過這些活動(dòng)場(chǎng)景讓外地游客愿意來到瀘州，才有可能了解瀘州、愛上瀘州。”瀘州市文旅局副局長(zhǎng)任建宇說。

這便引出另一個(gè)話題——城市舉辦各式各樣的活動(dòng)，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到底意味著什么？

“消費(fèi)在轉(zhuǎn)型，人們?cè)敢鉃榱饲榫w、體驗(yàn)、社交去消費(fèi)，消費(fèi)場(chǎng)景就變得越來越重要。”西南大學(xué)旅游管理系主任、教授魏鵬說，“文旅熱點(diǎn)的背后代表著消費(fèi)驅(qū)動(dòng)因素的變化——打卡一種新潮的生活方式，‘陪朋友’一起‘湊熱鬧’，某種意義上來說文旅活動(dòng)正在回歸人的社交本性。”

層出不窮的馬拉松、音樂節(jié)等活動(dòng)，反映出傳統(tǒng)的專業(yè)體育活動(dòng)、粉絲經(jīng)濟(jì)正在破圈外延。“現(xiàn)在活動(dòng)經(jīng)濟(jì)正在走向大眾化、參與化。大家為了和朋友一起找一個(gè)具體場(chǎng)景互動(dòng)，愿意為新鮮體驗(yàn)買單。”魏鵬說。

常見的活動(dòng)經(jīng)濟(jì)包括體育賽事、演藝活動(dòng)、節(jié)慶活動(dòng)和會(huì)展活動(dòng)等。3月以來，在親身體驗(yàn)“重慶馬拉松+‘跟著賽事去旅行’”“成都糖酒會(huì)+春糖季”“瀘州酒博會(huì)+音樂節(jié)”等組合活動(dòng)后，記者愈加感受到賽事、演藝、會(huì)展不再是孤立的、專業(yè)的、高門檻的“圈子游戲”，而是朝著城市文旅的大方向緊密交融演變。

不過，在中小城市，活動(dòng)往往面臨引流、破圈等挑戰(zhàn)。對(duì)此，魏鵬認(rèn)為，小城市在發(fā)展活動(dòng)經(jīng)濟(jì)時(shí)，不能一味追求規(guī)模、排場(chǎng)，要深挖自身的文旅資源和產(chǎn)業(yè)資源特色，做本地化、下沉化、大眾化的參與式、互動(dòng)式活動(dòng)，營(yíng)造熱鬧氛圍，帶動(dòng)歡樂情緒，營(yíng)造貼近轄區(qū)內(nèi)及周邊市民生活的消費(fèi)場(chǎng)景。

當(dāng)最后一首歌唱完、觀眾們?nèi)齼蓛缮?chǎng)時(shí)，有人哼著意猶未盡的旋律，孩童趴在父親肩頭酣睡，姑娘舉著熒光棒在路燈下自拍，攤販們收拾著桌椅板凳……或許活動(dòng)經(jīng)濟(jì)之于城市發(fā)展的意義，就藏在這踏歌而行的夜晚里，藏在每個(gè)普通人停留、歡笑、擁抱的碎片里。