近日上海舉辦旅游發展大會部署三年行動計劃，打造中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區，持續深化世界著名旅游城市建設。其中提出，建設世界級旅游地標，推動世界級主題公園矩陣提質升級。

主題公園這一“快樂經濟”的代表場景，正日益受到投資者和消費者廣泛關注。進入2025年，中外企業披露在上海建設或升級主題公園的最新部署，看好上海乃至中國相關消費的持續增長。

中外企業加碼在滬樂園部署

位于上海市金山區的上海樂高樂園度假區正在建設沖刺階段，將在今年夏季開門迎客。

據了解，這一專為2歲至12歲親子家庭打造的度假區包括八個主題片區及一座主題酒店，涵蓋超75個互動騎乘設施、表演和玩樂景點，以及由超過8500萬塊樂高積木搭建而成的近2900個樂高模型。

其中，“樂高悟空小俠”主題區為全球首發，靈感源自中國經典名著《西游記》；在這一園區內，游客可以乘坐神秘游船穿越“花果山”，在“萬千城”攀爬、滑行，或前往“朱大廚美食城”品嘗中式及東南亞菜肴。“樂高樂園創想世界”擁有世界最大的樂高人仔——高達26米的巨型“搭搭”。上海樂高樂園酒店建成后將擁有250間樂高主題特色房間。

總部位于上海的錦江國際集團已與華納兄弟探索集團全球體驗事業部簽署合資框架協議。位于上海市閔行區、正在閉園升級改造中的上海錦江樂園將引入“哈利波特制片廠之旅（上海）”項目。這是“哈利波特制片廠之旅”項目首次落子中國城市，也將是全球第三處“哈利波特制片廠之旅”項目。

上海錦江樂園有限公司董事長鄭蓓介紹，上海項目將融入中國文化元素、結合上海本地特色，還將充分考慮到中國游客對數字化、互動性體驗的青睞。樂園在引入國際IP的同時，還將更新重建經典項目“上海大轉盤”摩天輪。

海昌海洋公園控股有限公司在3月底發布的公告顯示，位于上海臨港新片區的上海海昌海洋公園保持國內主題公園第一陣營。上海海昌海洋公園二期——東方海洋項目，將涵蓋海洋探索中心、海洋主題酒店及航海王主題酒店、溫泉度假酒店、溫泉館及停車場，總建筑面積約14萬平方米，預計于2026年開業。

位于松江區的上海歡樂谷近年來引入非遺項目、音樂節等多元體驗，深受市民游客喜愛。華僑城集團將在自2024年起的未來十年內，累計投資近50億元，把上海歡樂谷打造成為國內首個“歡樂谷旗艦店”，建設以“超級歡樂谷”為核心的歡樂主題公園度假目的地。

“快樂情緒”促進消費升級

在談及為何在上海加碼部署主題公園，業界對上海旅游市場以及中國居民消費的積極變化保持信心。

全球主題娛樂協會（TEA）2024年8月發布的《2023全球主題樂園和博物館報告》顯示，上海迪士尼樂園2023年游客量高達1400萬，成為全球排名第五的主題樂園，也成為中國最受歡迎、到訪量最高的主題樂園。

上海歡樂谷自2009年9月12日建成開業，截至2024年9月累計接待游客近5000萬人次。

從全市來看，上海旅游熱度持續升溫。據上海市文化和旅游局統計，2024年，上海接待國內游客3.9億人次、入境游客670.59萬人次，實現國內旅游收入4972.6億元、國際旅游收入110.9億美元、旅游總收入5761億元，均創下歷史新高。主題公園也是國內外游客青睞的熱門目的地。

“我們非常看好中國的發展及其為國際投資提供的機遇。上海擁有一流的營商環境、蓬勃的文旅產業、強大的消費動能，讓我們看到了中外合作共贏的決心。”中國樂高樂園度假區董事、總經理史福瑞此前接受采訪時表示，上海樂高樂園度假區不僅將為消費者帶來全新的娛樂體驗，更將為中國主題公園市場注入新的活力。

從游客表現看，人們消費注重性價比的同時，也更關注從旅游休閑活動中得到身心放松，日益愿意為情緒價值“埋單”。

中國旅游研究院院長戴斌認為，游客開始更加注重自我感受和生活質感，更多追求心靈上的快樂、滿足和幸福感，這推動旅游業邁向以提升游客幸福感、體驗感和情感聯結為核心的未來發展方向。

優質供給滿足個性化多樣化需求

中國主題公園研究院院長林煥杰介紹，分布在上海的各大樂園將提供更豐富多元的體驗，滿足不同客群的個性化需求。中外旅游企業“同臺競技”，助力持續提升上海乃至全國旅游行業的發展水平和服務能力。

專家同時指出，對于主題公園乃至整座城市而言，如何用好不斷升級的資源供給，滿足人們個性化、多樣性和高品質的需求，是當下的重要任務。

在2025上海旅游產業博覽會上發布的《“上海旅游”品牌發展指數研究報告（2024）》顯示，穩中向好是“上海旅游”品牌建設與發展的基本態勢。該報告研究項目組組長、華東師范大學教授樓嘉軍坦言，評價體系涵蓋主觀指標和客觀指標，上海在各項指標總體均衡同時，客觀指標表現更優于主觀指標。

“這折射出游客對上海有著較高的期待。上海進一步利用豐富的文旅資源與游客建立起情感共鳴、讓人們感受城市‘溫度’和‘熱度’，這還有更大的潛力空間。”樓嘉軍說。

滬上主題公園正在持續探索提供文旅商體展融合的多層次體驗。上海迪士尼樂園將在4月份推出限時的“奇跑迪士尼·樂享晨光”活動。

3月29日至4月30日，海昌海洋公園旗下主題公園、海昌海洋（探索）館向全球孤獨癥家庭實行免費入園。其中上海海昌海洋公園將陸續舉辦“平和學校—星星漂流記”“愛的抱抱停靠站”等“文旅+公益”活動，倡導保護海洋生態與傳遞人文關懷。

從長遠來看，主題公園將與各界合作，協力提升旅游服務能級。海昌海洋公園提出，將持續引入國際知名IP，以IP融合各類休閑度假娛樂場景以及消費業態，進一步提升市場競爭力。